Gen Z Mỹ sẵn sàng thử xe Trung Quốc, đại lý vẫn dè dặt

Chỉ khoảng 38% người mua xe tại Mỹ cho biết có khả năng cân nhắc một thương hiệu Trung Quốc. Tuy nhiên, ở nhóm Gen Z, tỷ lệ này tăng lên 69%, phản ánh sự khác biệt rõ rệt về tư duy tiêu dùng giữa các thế hệ.

Theo nghiên cứu của Cox Automotive, bên cạnh 38% sẵn sàng cân nhắc, có 39% người tiêu dùng khẳng định không có ý định lựa chọn xe Trung Quốc.

BYD là thương hiệu Trung Quốc được nhận diện nhiều nhất tại Mỹ, nhưng chỉ 17% người khảo sát cho biết họ thực sự hiểu rõ về hãng xe này.

Ở cấp độ phân phối, chỉ khoảng 15% đại lý mong muốn xe Trung Quốc gia nhập thị trường, trong khi 92% bày tỏ lo ngại về độ tin cậy và khả năng tồn tại lâu dài.

Khi giả định một hãng Trung Quốc hợp tác với thương hiệu Mỹ uy tín, tỷ lệ cân nhắc tăng lên 76%, cho thấy yếu tố niềm tin có vai trò quyết định.

Trong các so sánh trực tiếp, Tesla Model Y dẫn đầu nhóm xe điện, còn Chevrolet Equinox giữ ưu thế ở phân khúc xe động cơ đốt trong.

Giá cả có thể giúp thu hẹp khoảng cách, đặc biệt với nhóm khách hàng nhạy cảm về chi phí, nhưng lợi thế thương hiệu và sự quen thuộc vẫn là rào cản lớn đối với xe Trung Quốc tại Mỹ.

PV