Nông sản Việt cần bước vào “đường đua số” để chinh phục người tiêu dùng trẻ

Biến đặc sản vùng miền thành câu chuyện truyền cảm hứng trên mạng xã hội

Việt Nam sở hữu hàng loạt đặc sản nổi tiếng như vải thiều Bắc Giang, xoài Cao Lãnh, thanh long Bình Thuận, sầu riêng Tây Nguyên hay dâu tây Đà Lạt. Tuy nhiên, phần lớn sản phẩm vẫn được tiêu thụ thông qua thương lái hoặc các hình thức quảng bá truyền thống, trong khi giá trị thương hiệu chưa được khai thác tương xứng.

Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ lựa chọn sản phẩm dựa trên chất lượng mà còn bởi cảm xúc và trải nghiệm đi kèm. Một trái xoài sẽ trở nên đặc biệt hơn khi gắn với câu chuyện về vùng đất Đồng Tháp đầy nắng gió và những người nông dân miệt mài chăm sóc vườn cây suốt nhiều tháng. Một hộp dâu tây sẽ dễ tạo thiện cảm hơn khi đi cùng hình ảnh Đà Lạt trong sương sớm và hành trình của những người trẻ trở về quê hương để phát triển nông nghiệp sạch.

Chính những câu chuyện đời thường, chân thật ấy đang trở thành “chất liệu” thu hút trên không gian số. Khi nông sản không chỉ được nhìn nhận như thực phẩm mà còn mang theo giá trị văn hóa, con người và vùng miền, sản phẩm sẽ dễ dàng tạo dấu ấn hơn trong tâm trí người tiêu dùng.

Thực tế cho thấy, nhiều nhà vườn thời gian qua đã bắt đầu tự quay video thu hoạch trái cây, livestream bán hàng hay chia sẻ cuộc sống thường ngày tại nông trại. Không cần đầu tư quá chuyên nghiệp, sự mộc mạc và chân thật lại tạo được sức hút lớn. Nhờ đó, nhiều sản phẩm được biết đến rộng rãi hơn, giúp người nông dân bán trực tiếp cho khách hàng thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào khâu trung gian.

Tuy nhiên, những mô hình thành công như vậy vẫn chưa nhiều. Không ít nông dân vẫn gặp khó khăn trong việc sử dụng mạng xã hội, xây dựng thương hiệu hay tiếp cận khách hàng trực tuyến. Việc quay dựng video, livestream hay quảng bá sản phẩm trên Internet vẫn còn khá xa lạ với nhiều người dân ở khu vực nông thôn.

Kỹ năng số mở thêm cơ hội phát triển bền vững cho nông nghiệp Việt

Theo các chuyên gia, chuyển đổi số trong nông nghiệp hiện nay không chỉ dừng lại ở ứng dụng công nghệ vào sản xuất mà còn bao gồm khả năng quảng bá, kết nối thị trường và xây dựng thương hiệu trên nền tảng số. Điều đó đòi hỏi người nông dân cần được trang bị thêm kỹ năng truyền thông, bán hàng online và sử dụng công nghệ số.

Nhiều địa phương đã bắt đầu tổ chức các lớp tập huấn livestream, xây dựng nội dung số và bán hàng trên sàn thương mại điện tử cho nông dân. Chỉ với một chiếc điện thoại thông minh, người nông dân hiện nay đã có thể giới thiệu sản phẩm tới khách hàng trên khắp cả nước.

Bên cạnh đó, sự tham gia của các doanh nghiệp công nghệ, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng trẻ cũng đang mở ra cơ hội mới cho nông sản Việt. Các video trải nghiệm tại vườn, vlog khám phá đặc sản vùng miền hay chiến dịch quảng bá nông sản trên TikTok, Facebook đã giúp nhiều sản phẩm địa phương tiếp cận hàng triệu lượt xem.

Không chỉ dừng ở tiêu thụ trong nước, việc quảng bá trên nền tảng số còn góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu nông sản Việt trên thị trường quốc tế. Khi sản phẩm được kể bằng những câu chuyện hấp dẫn, người tiêu dùng sẽ dễ ghi nhớ và tạo sự tin tưởng hơn.

Ngoài ra, nông sản Việt cũng có thể kết hợp với các xu hướng tiêu dùng hiện đại để gia tăng giá trị. Các quán cà phê, thương hiệu đồ uống, bánh kẹo hay ngành du lịch hoàn toàn có thể khai thác trái cây và đặc sản địa phương để tạo ra sản phẩm mới, vừa quảng bá văn hóa vùng miền vừa thúc đẩy tiêu thụ nông sản.

Theo nhiều chuyên gia, trong tương lai, lợi thế cạnh tranh của nông nghiệp không chỉ nằm ở sản lượng hay giá bán mà còn ở khả năng xây dựng thương hiệu và kết nối với người tiêu dùng thông qua nội dung số. Một video giản dị ghi lại cảnh người nông dân thu hoạch trái cây đôi khi có thể tạo hiệu ứng lan tỏa không kém những chiến dịch quảng cáo lớn.

Nông sản Việt Nam hoàn toàn có cơ hội được biết đến nhiều hơn, bán được giá trị cao hơn và mở rộng thị trường nếu được đầu tư đúng cách cho truyền thông số. Trong thời đại hiện nay, một sản phẩm tốt thôi chưa đủ; điều quan trọng là sản phẩm ấy cần được nhìn thấy, được chia sẻ và tạo được cảm xúc với người tiêu dùng trên những nền tảng kết nối mạnh mẽ nhất.

Nam Sơn (t/h)