Facebook thử nghiệm thu phí người dùng chia sẻ đường link

Theo Telegraph, Meta bắt đầu giới hạn số lượng liên kết website mà người dùng có thể chia sẻ trên Facebook xuống còn hai liên kết mỗi tháng. Để đăng nhiều hơn, người dùng phải trả 11,99 bảng Anh mỗi tháng, tương đương khoảng 400.000 đồng, để đăng ký gói Meta Verified. Với doanh nghiệp, mức phí có thể lên tới 499 USD mỗi tháng, khoảng 13 triệu đồng, để được chia sẻ liên kết không giới hạn. Việc thử nghiệm hiện được triển khai tại Anh, Mỹ, Hà Lan và một số thị trường khác.

Trong các ảnh chụp màn hình được chia sẻ trên mạng xã hội, Facebook thông báo từ ngày 16/12, một số tài khoản không có Meta Verified sẽ bị giới hạn chỉ đăng liên kết trong hai bài viết không trả phí mỗi tháng, đồng thời khuyến nghị người dùng nâng cấp gói để “chia sẻ nhiều liên kết hơn trên Facebook”.

Meta xác nhận đang giới hạn số lượng liên kết mà người dùng có thể chia sẻ. Người phát ngôn công ty cho biết đây là thử nghiệm nhằm đánh giá liệu khả năng đăng nhiều link website có mang lại giá trị gia tăng cho người dùng Meta Verified hay không. Tuy nhiên, Meta chưa đề cập đến kế hoạch triển khai đại trà.

Hiện các nhà xuất bản tin tức chưa bị yêu cầu trả phí đăng ký, song nhiều chuyên gia cho rằng quyết định này có nguy cơ làm giảm lưu lượng truy cập từ mạng xã hội về các trang tin, đặc biệt là những liên kết do người dùng cá nhân chia sẻ. Website doanh nghiệp, kênh truyền thông và blogger cũng có thể chịu ảnh hưởng nếu Facebook áp dụng rộng rãi.

Các nhà xuất bản nhỏ, blogger và thương hiệu được đánh giá đang gặp khó trong việc thích ứng với những thay đổi từ các công ty công nghệ lớn. Trước đó, nhóm này cũng bị tác động khi Google điều chỉnh thuật toán tìm kiếm, bổ sung công cụ AI Overviews tóm tắt nội dung, khiến lượng truy cập về website gốc sụt giảm.

Thực tế, nhiều hãng tin, người có ảnh hưởng và doanh nghiệp phụ thuộc vào mạng xã hội để thu hút người dùng truy cập. Tuy nhiên, Facebook, X và LinkedIn những năm gần đây đều có xu hướng hạn chế hiển thị liên kết bên ngoài, đồng thời khuyến khích đăng video và bài viết dài hơn để giữ chân người dùng trên nền tảng.

Dữ liệu của Chartbeat cho thấy giai đoạn 2018–2024, lượng truy cập các trang tin tức hàng đầu từ Facebook giảm gần 60%, dù có dấu hiệu phục hồi nhẹ trong năm 2025. Một số tập đoàn báo chí lớn, như Reach, đơn vị sở hữu tờ Mirror, đã phải cắt giảm hàng trăm việc làm.

Ông Matt Navarra, chuyên gia tư vấn truyền thông xã hội, nhận định việc giới hạn đăng liên kết sẽ đe dọa những cá nhân và tổ chức không có ngân sách quảng cáo lớn. Theo ông, điều này củng cố xu hướng dài hạn rằng lưu lượng truy cập tự nhiên từ Facebook ngày càng kém ổn định, biến nền tảng này từ miễn phí sang “trả tiền để được hiển thị”, thậm chí giống như một “trạm thu phí”. Tuy vậy, ông cũng cho rằng chính sách mới có thể giúp các website giảm bớt lượng truy cập kém chất lượng từ mạng xã hội.

Trước đó, hồi tháng 5, Meta đã ban hành chính sách hạn chế hiển thị các bài đăng bị cho là “lách luật”, bao gồm nội dung dài dòng, trùng lặp hoặc lạm dụng hashtag, nhằm ngăn chặn hành vi lợi dụng thuật toán để tăng lượt xem, thu hút người theo dõi hoặc tạo doanh thu không công bằng.

PV