Local brand Việt doanh thu 3 tỷ đồng/tháng rao bán sau hai lần tuyên bố đóng cửa

SSStutter đăng tải thông báo đóng cửa trên fanpage chính thức, thu hút lượng tương tác lớn và nhiều ý kiến bày tỏ sự tiếc nuối. Trong bài viết, đại diện thương hiệu gửi lời cảm ơn tới đội ngũ nhân sự và khách hàng đã đồng hành suốt hành trình 10 năm. “Cảm ơn vì từng ở đây, ở bên nhau, và trở thành một phần của hành trình này”, thông điệp được trích dẫn từ fanpage.

Trước đó, trong một video đăng tải trên kênh chính thức của nhãn hàng, Thư Lê, nhà sáng lập SSStutter, chia sẻ quan điểm về làn sóng người trẻ khởi nghiệp trong lĩnh vực thời trang và cà phê. Theo ông, dù dễ bắt đầu nhờ lợi thế tuổi trẻ và gu thẩm mỹ, song chỉ sau 2-3 năm, nhiều thương hiệu phải đối mặt với áp lực lớn từ hàng tồn kho, hàng lỗi, chi phí chìm, thất thoát và đặc biệt là các khoản phạt thuế.

Cũng trong video này, chủ sở hữu SSStutter công khai rao bán thương hiệu, đồng thời cho biết doanh thu của hãng đạt khoảng 1-3 tỷ đồng mỗi tháng nhằm tìm kiếm nhà đầu tư hoặc chủ sở hữu mới. Trước đó, ông từng thừa nhận gặp khó khăn về dòng tiền do phải nộp phạt thuế với số tiền được ví tương đương giá trị một căn hộ chung cư, buộc phải cân nhắc việc dừng lại dù hoạt động kinh doanh vẫn ghi nhận doanh số tốt.

Bên cạnh áp lực tài chính, Thư Lê cũng cho rằng phong cách cá nhân thay đổi theo thời gian khiến ông không còn phù hợp với nhóm khách hàng trẻ – đối tượng cốt lõi của thương hiệu. Trong khi đó, thị trường thời trang nội địa ngày càng xuất hiện nhiều tên tuổi mới, linh hoạt và nhạy bén hơn trong việc định hình xu hướng.

Quyết định đóng cửa lần này tiếp tục làm dấy lên tranh luận, bởi cuối năm 2024, SSStutter từng bất ngờ đăng tải thông báo “chào tạm biệt” ngay sau khi local brand Lep’ tuyên bố dừng hoạt động. Khi đó, thương hiệu được cho là đã tận dụng làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội để thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, không lâu sau, đại diện SSStutter lên tiếng đính chính, khẳng định chỉ đóng một số kênh bán hàng không còn phù hợp và vẫn tiếp tục vận hành, liên tục ra mắt sản phẩm mới.

Việc trong thời gian ngắn phát đi hai thông điệp trái ngược khiến không ít khách hàng hoang mang. Vì vậy, thông báo đóng cửa ngày 31/1 tiếp tục làm dấy lên nghi vấn liệu thương hiệu thực sự rút lui hay chỉ là một chiến lược truyền thông.

Diễn biến tại SSStutter diễn ra trong bối cảnh thị trường thời trang nội địa chứng kiến nhiều biến động. Trước đó, ngày 21/1, thương hiệu nữ Her25 cũng bất ngờ tuyên bố dừng hoạt động sau 12 năm. Trong thông báo chia tay, đại diện Her25 không nêu cụ thể lý do, song thừa nhận “có những khoảng lặng đầy hoang mang” sau hành trình dài gắn bó với phong cách thiết kế thanh lịch, nữ tính.

Những động thái liên tiếp từ các local brand lâu năm cho thấy áp lực cạnh tranh ngày càng gia tăng, đồng thời phản ánh bài toán sống còn của các thương hiệu nội địa trong bối cảnh chi phí vận hành, thuế và xu hướng tiêu dùng liên tục thay đổi.

PV