Black Friday mờ nhạt trên không gian số khi người tiêu dùng dồn lực cho "ngày đôi"

Trái ngược giữa mua sắm trực tuyến và bán lẻ truyền thống

Trong khi nhiều trung tâm thương mại và cửa hàng thời trang treo biển giảm giá 50–80% để thu hút khách mua sắm dịp Black Friday, thì trên các nền tảng trực tuyến, lượng quan tâm và sức mua lại giảm rõ rệt.

Không khí trầm lắng trên “chợ mạng” được lý giải bởi thói quen tiêu dùng đã dịch chuyển mạnh về các dịp sale ngày đôi. Sau đợt mua sắm 11/11, nhiều người đã tiêu gần hết ngân sách, dẫn đến việc hạn chế chi tiêu trong Black Friday. Một số người dùng cho biết mức ưu đãi trên sàn vào dịp này thường không sâu bằng các đợt sale cố định của tháng 11 và tháng 12.

Nhiều ý kiến khác cũng cho rằng Black Friday trực tuyến chỉ thực sự hấp dẫn ở một số mặt hàng điện tử, còn lại không tạo sự khác biệt đáng kể so với các chương trình khuyến mãi khác.

Sự thay đổi này phản ánh rõ rệt sự phân hóa của thị trường: Black Friday vẫn gắn liền với mô hình cửa hàng truyền thống, trong khi thương mại điện tử lại định hình sức hút thông qua các sự kiện ngày đôi.

Các sàn thương mại điện tử ưu tiên lợi thế ngày đôi

Theo các chuyên gia bán lẻ, Black Friday xuất phát từ thị trường Mỹ và gắn với hoạt động xả hàng tồn kho trong ngành thời trang, điện máy. Khi lan rộng sang Việt Nam, sự kiện này tiếp tục phát huy tác dụng ở hệ thống cửa hàng vật lý, nhưng không tạo được lợi thế tương tự trong môi trường trực tuyến.

Đại diện Shopee cho biết trọng tâm ưu đãi của sàn trong năm vẫn là các chương trình ngày đôi. Đợt Black Friday năm nay được triển khai dưới dạng voucher theo giá trị đơn hàng, giảm phần trăm tối đa 1 triệu đồng và miễn phí vận chuyển, phân bổ theo các khung giờ 0h, 9h, 12h, 18h và 21h.

Lazada ghi nhận mức tăng trưởng mạnh trong đợt siêu sale 11/11 với doanh thu cao gấp hơn 6 lần và số lượng đơn hàng gần gấp 4 lần ngày thường. Các nhóm hàng tiêu dùng thiết yếu, thiết bị điện tử gia dụng và sản phẩm thể thao là những phân khúc tăng trưởng nổi bật. Nền tảng này đánh giá Black Friday chỉ là giai đoạn chuyển tiếp trước chu kỳ khuyến mãi 12/12, nên không phải thời điểm ưu tiên đầu tư truyền thông.

Black Friday diễn ra ngay trước mùa mua sắm cuối năm, vì vậy vẫn giúp duy trì sự ổn định trong nhu cầu tiêu dùng trên sàn, dù sức hút không thể so sánh với các dịp ngày đôi.

Phương Di