PNJ ra mắt nền tảng truyền thông “Sống đẹp”, lan tỏa giá trị sống tích cực

Tối 14/12, Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) chính thức giới thiệu nền tảng truyền thông mang tên “Sống đẹp”, đánh dấu một cột mốc mới trong hành trình hơn 37 năm phát triển thương hiệu gắn liền với việc tôn vinh vẻ đẹp con người và cuộc sống. Nền tảng này không chỉ mở rộng cách tiếp cận công chúng của PNJ mà còn thể hiện định hướng dài hạn trong việc xây dựng thương hiệu dựa trên các giá trị nhân văn và phong cách sống tích cực.

Theo đại diện PNJ, trong bối cảnh xã hội hiện đại đối mặt với nhiều áp lực và biến động, nhu cầu sống có ý nghĩa, gìn giữ bản sắc cá nhân và nuôi dưỡng tinh thần tích cực ngày càng trở nên rõ nét. “Sống đẹp” vì vậy được định vị không đơn thuần là một khái niệm mang tính thẩm mỹ bề ngoài, mà là cách mỗi cá nhân chăm sóc đời sống tinh thần, xây dựng các mối quan hệ bền chặt và đóng góp cho cộng đồng bằng những hành động thiết thực trong đời sống hằng ngày.

Nền tảng truyền thông “Sống đẹp” được PNJ xây dựng dựa trên ba trụ cột chính. Trụ cột thứ nhất là vẻ đẹp của bản sắc và nghị lực, tôn vinh giá trị độc bản của mỗi con người, khích lệ sự tự tin, tinh thần vượt khó và khả năng thích nghi trước những thử thách của cuộc sống. Trụ cột thứ hai là vẻ đẹp của tình yêu và gia đình, nhấn mạnh vai trò của các mối quan hệ gắn bó, sự sẻ chia và những kết nối giàu ý nghĩa trong đời sống xã hội. Trụ cột thứ ba là vẻ đẹp của cống hiến và biết ơn, hướng tới việc lan tỏa tinh thần trách nhiệm, sự tử tế và những đóng góp tích cực cho cộng đồng.

Theo PNJ, “Sống đẹp” không được xây dựng như một kênh truyền thông độc lập, mà là sợi chỉ xuyên suốt toàn bộ hệ sinh thái hoạt động của doanh nghiệp. Tinh thần này được tích hợp từ triết lý thiết kế sản phẩm, chiến lược phát triển thương hiệu, hoạt động truyền thông, trải nghiệm khách hàng cho đến các chương trình trách nhiệm xã hội. Mỗi thương hiệu thành viên trong hệ sinh thái PNJ đều được định vị gắn với một khía cạnh khác nhau của tinh thần sống đẹp, cùng chung mục tiêu lan tỏa các giá trị tích cực tới cộng đồng.

Trong khuôn khổ ra mắt nền tảng, PNJ cũng công bố cam kết đồng hành cùng cộng đồng sáng tạo nhằm phát triển những nội dung truyền cảm hứng, góp phần hình thành hệ sinh thái sáng tạo bền vững. Các hoạt động hợp tác này nằm trong chiến lược dài hạn của doanh nghiệp, bao gồm những dự án văn hóa – sáng tạo, các chương trình cộng đồng và sáng kiến trách nhiệm xã hội có tác động tích cực.

Trước đó, PNJ đã triển khai nhiều chương trình hướng đến cộng đồng với con người là trung tâm, tiêu biểu như “Siêu thị Mini 0 đồng”, “Giấc mơ Lọ Lem”, “Nối vòng tay ấm”, “Gia đình trẻ hạnh phúc”. Những hoạt động này không chỉ hỗ trợ các nhóm yếu thế mà còn góp phần lan tỏa tinh thần sẻ chia, nhân ái – nền tảng cốt lõi của triết lý “Sống đẹp”.

Từ tinh thần đó, PNJ cũng mở rộng cách tiếp cận công chúng thông qua việc đồng hành cùng các dự án văn hóa – sáng tạo có sức lan tỏa xã hội, nơi những giá trị nhân văn được kể lại bằng ngôn ngữ nghệ thuật hiện đại, gần gũi với đời sống đương đại. Đây được xem là hướng đi mềm mại nhưng hiệu quả, giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ.

Chia sẻ về nền tảng mới, ông Lê Trí Thông – Phó Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng Giám đốc PNJ cho biết, “Sống đẹp” không nhằm áp đặt một khuôn mẫu chung, mà là lời mời gọi mỗi người lựa chọn cách sống tích cực, tử tế và có ý nghĩa theo cách riêng của mình. Theo ông, khi những giá trị tốt đẹp được nuôi dưỡng từ các hành động nhỏ và lan tỏa trong cộng đồng, sức ảnh hưởng tích cực sẽ ngày càng bền vững.

Ra đời từ năm 1988, PNJ khởi đầu là một thương hiệu trang sức và không ngừng mở rộng hệ sinh thái với nhiều dòng sản phẩm, thương hiệu thành viên và mô hình bán lẻ hiện đại. Trên nền tảng đó, việc ra mắt “Sống đẹp” được xem là bước đi chiến lược, khẳng định định hướng phát triển thương hiệu không chỉ gắn với sản phẩm mà còn với giá trị sống, chiều sâu văn hóa và trách nhiệm xã hội trong dài hạn.

VT