11/11: Từ ngày độc thân đến “đại tiệc” săn sale toàn cầu

Ngày 11/11 bắt nguồn từ đâu?

Ngày 11/11, còn được biết đến với tên gọi Singles’ Day (Ngày Độc thân) hay Double 11, có nguồn gốc từ Trung Quốc vào đầu những năm 1990.

Theo nhiều tài liệu, ngày lễ này xuất hiện vào năm 1993 tại Đại học Nam Kinh, khi một nhóm sinh viên khởi xướng hoạt động dành cho những người chưa lập gia đình. Ngày 11/11 được lựa chọn bởi cách viết gồm bốn chữ số 1 đứng cạnh nhau, tượng trưng cho những cá nhân độc lập, chưa có đôi có cặp.

Ban đầu, Ngày Độc thân chủ yếu được giới sinh viên và người trẻ hưởng ứng thông qua các buổi gặp gỡ, tiệc giao lưu, vui chơi hoặc tự thưởng quà cho bản thân. Thay vì xem độc thân là trạng thái cô đơn, nhiều người coi đây là dịp để thể hiện sự tự tin, tận hưởng cuộc sống và đề cao giá trị cá nhân.

Từ một hoạt động mang tính cộng đồng trong môi trường đại học, 11/11 dần lan rộng ra ngoài xã hội. Đặc biệt, sự phát triển của thương mại điện tử đã tạo bước ngoặt, đưa ngày lễ này từ một sự kiện văn hóa trở thành cơ hội kinh doanh quy mô lớn.

Alibaba biến Ngày Độc thân thành sự kiện mua sắm tỷ USD

Bước ngoặt quan trọng diễn ra vào năm 2009, khi Alibaba quyết định tận dụng ngày 11/11 để tổ chức chiến dịch mua sắm trực tuyến, hướng tới kích cầu tiêu dùng và tạo ra một sự kiện khuyến mại thường niên.

Trong lần tổ chức đầu tiên, chương trình có sự tham gia của 27 thương hiệu. Các nhà bán hàng triển khai nhiều ưu đãi về giá, miễn phí vận chuyển nhằm khuyến khích người tiêu dùng mua sắm trên Taobao và Tmall.

Ý tưởng nhanh chóng chứng minh sức hút khi lượng người tham gia mua sắm tăng mạnh. Alibaba tiếp tục mở rộng quy mô chiến dịch trong những năm tiếp theo, biến ngày 11/11 thành sự kiện bán hàng quan trọng trong năm.

Không dừng lại ở Alibaba, các nền tảng thương mại điện tử lớn khác như JD.com cũng tham gia cuộc đua. Các doanh nghiệp liên tục tung ra chương trình giảm giá, mã ưu đãi, quà tặng, miễn phí vận chuyển và những sản phẩm giới hạn để thu hút khách hàng.

Từ đây, 11/11 không còn đơn thuần là ngày hội dành cho người độc thân mà trở thành một chiến dịch kích cầu tiêu dùng có sức ảnh hưởng lớn đến thị trường bán lẻ.

Quy mô doanh thu cũng cho thấy sức phát triển mạnh mẽ của sự kiện. Theo tài liệu được cung cấp, năm 2023, tổng giá trị giao dịch trong dịp 11/11 đạt khoảng 84,5 tỷ USD. Đây là con số cho thấy sức mua trực tuyến khổng lồ của thị trường Trung Quốc.

Đáng chú ý, theo số liệu được Straits Times dẫn lại từ dữ liệu thương mại điện tử Trung Quốc năm 2024, Ngày Độc thân đã phát triển thành hiện tượng kinh tế có quy mô khoảng 195 tỷ USD mỗi năm, vượt tổng doanh số Black Friday và Amazon Prime Day.

Sự kiện cũng tạo cơ hội để các thương hiệu lớn triển khai chiến lược tiếp thị riêng. Từ điện thoại thông minh, thời trang, giày dép đến vé máy bay, nhiều sản phẩm được đưa vào các chương trình ưu đãi đặc biệt nhằm tận dụng sức nóng của ngày hội mua sắm.

11/11 lan rộng, tạo sức ép cạnh tranh trên thị trường bán lẻ

Sau thành công tại Trung Quốc, mô hình mua sắm 11/11 nhanh chóng lan sang nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ. Các sàn thương mại điện tử, doanh nghiệp bán lẻ và thương hiệu quốc tế đều xem đây là thời điểm quan trọng để gia tăng doanh số, mở rộng tệp khách hàng và quảng bá sản phẩm.

Tại Việt Nam, ngày 11/11 cũng trở thành một trong những dịp kích cầu đáng chú ý của thị trường thương mại điện tử. Các nền tảng mua sắm trực tuyến thường triển khai đồng loạt chương trình giảm giá, mã miễn phí vận chuyển, hoàn tiền, ưu đãi thanh toán và khuyến mại theo khung giờ.

Không chỉ các mặt hàng thời trang, mỹ phẩm, điện tử, gia dụng, nhiều nhóm hàng tiêu dùng thiết yếu cũng được đưa vào chương trình ưu đãi. Điều này giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng, đồng thời tạo thêm cơ hội cho các nhà bán hàng trực tuyến tăng doanh thu trong giai đoạn cuối năm.

Đối với doanh nghiệp, 11/11 không chỉ là cuộc đua về giá mà còn là dịp để tối ưu hoạt động tiếp thị, khai thác dữ liệu khách hàng và nâng cao khả năng cạnh tranh trên các nền tảng số. Những chương trình livestream bán hàng, quảng cáo cá nhân hóa và ưu đãi dành riêng cho khách hàng thân thiết ngày càng đóng vai trò quan trọng.

Tuy nhiên, sức nóng của ngày hội mua sắm cũng đặt ra yêu cầu minh bạch về giá và chất lượng hàng hóa. Người tiêu dùng cần so sánh giá bán thực tế, kiểm tra nguồn gốc sản phẩm, điều kiện áp dụng mã giảm giá và chính sách đổi trả trước khi quyết định mua hàng.

Từ một ngày lễ mang ý nghĩa văn hóa của giới trẻ Trung Quốc, 11/11 đã trở thành biểu tượng của sự phát triển thương mại điện tử hiện đại. Sự kiện này cho thấy cách các nền tảng số có thể biến một ngày kỷ niệm thành cơ hội kinh doanh quy mô lớn, đồng thời góp phần thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng.

Thảo Phương (t/h)