DOJI giảm giá vàng dưới mức niêm yết để hút khách

Ưu đãi dành cho khách hàng mua vàng ép vỉ 

Từ ngày 22/7 đến hết ngày 21/8/2026, DOJI triển khai chương trình ưu đãi dành cho khách hàng mua vàng ép vỉ Hưng – Thịnh – Vượng trên nền tảng eGold. Theo thông báo của doanh nghiệp, mỗi chỉ vàng sẽ được giảm trực tiếp 20.000 đồng, tương đương 200.000 đồng mỗi lượng.

Khoản ưu đãi được trừ trực tiếp vào giá thanh toán, giúp người mua trả mức giá thấp hơn giá niêm yết tại cùng thời điểm. Đây là chương trình khuyến mại áp dụng riêng đối với sản phẩm vàng ép vỉ Hưng – Thịnh – Vượng giao dịch qua eGold, không phải đợt điều chỉnh giá bán chung của toàn bộ các sản phẩm vàng DOJI.

Sáng 22/7, DOJI niêm yết giá nhẫn tròn 9999 Hưng – Thịnh – Vượng ở mức 14,32 triệu đồng/chỉ chiều mua vào và 14,62 triệu đồng/chỉ chiều bán ra. Sau khi áp dụng ưu đãi, giá thanh toán thực tế của khách hàng còn khoảng 14,6 triệu đồng/chỉ, tương đương khoảng 146 triệu đồng/lượng.

Động thái giảm giá diễn ra trong bối cảnh thị trường vàng đã không còn sôi động như giai đoạn đầu năm. Cuối tháng 1/2026, giá vàng miếng SJC từng lập đỉnh khoảng 191,3 triệu đồng/lượng, trong khi vàng nhẫn DOJI có thời điểm lên gần 190,8 triệu đồng/lượng.

Khi đó, nhu cầu mua vàng tăng đột biến khiến nhiều cửa hàng trên "phố vàng" Trần Nhân Tông (Hà Nội) luôn trong tình trạng quá tải. Không ít người phải xếp hàng từ rạng sáng để lấy số thứ tự, nhiều điểm bán giới hạn số lượng hoặc hẹn ngày trả vàng do nguồn cung khan hiếm.

Tuy nhiên, đến cuối quý II và đầu quý III, sức nóng của thị trường đã giảm đáng kể. Ghi nhận tại các cửa hàng kinh doanh vàng cho thấy lượng khách giao dịch chỉ còn lác đác, tình trạng chen lấn, xếp hàng gần như không còn. Người mua có thể hoàn tất giao dịch và nhận vàng ngay trong ngày.

Theo mặt bằng giá hiện nay, những nhà đầu tư mua vàng ở vùng đỉnh đầu năm nếu bán ra theo giá mua vào hiện tại có thể chịu khoản lỗ lên tới gần 48 triệu đồng mỗi lượng.

Thị trường vàng thêm biến động khi PNJ đối mặt sức ép niềm tin

Chương trình kích cầu của DOJI được triển khai trong bối cảnh thị trường bán lẻ vàng tiếp tục có nhiều biến động, đặc biệt khi PNJ – một trong những doanh nghiệp lớn trong ngành – đang phải xử lý các vấn đề liên quan đến niềm tin của khách hàng.

Đầu tháng 7, Công an tỉnh Thanh Hóa thông tin đã triệt phá đường dây buôn lậu kim cương xuyên quốc gia, khởi tố 22 bị can và thu giữ khoảng 1.100 viên kim cương. Trong số các bị can có Giám đốc Công ty TNHH MTV Giám định PNJ (PNJ-Lab), doanh nghiệp do PNJ sở hữu 100% vốn. Vụ việc hiện vẫn đang được cơ quan chức năng tiếp tục điều tra.

Ngày 16/7, PNJ thông qua chủ trương thuê các đơn vị quốc tế thực hiện đánh giá độc lập về chất lượng sản phẩm cũng như các quy trình nội bộ liên quan đến hoạt động kinh doanh.

Đến ngày 21/7, tại buổi gặp gỡ báo chí, Tổng Giám đốc PNJ Phan Quốc Công cho biết tác động từ vụ việc liên quan đến PNJ-Lab lớn hơn dự kiến ban đầu. Theo doanh nghiệp, nhu cầu khách hàng bán lại trang sức tăng mạnh trong thời gian qua, buộc công ty phải triển khai các biện pháp quản trị thanh khoản tạm thời và điều chỉnh quy trình thu mua lại sản phẩm để phù hợp với năng lực kiểm định chất lượng cũng như khả năng cân đối nguồn vốn.

Dù chịu áp lực từ vụ việc, PNJ khẳng định hoạt động kinh doanh vẫn được duy trì bình thường. Doanh nghiệp cho biết doanh thu mảng trang sức bán lẻ trong tháng 7/2026 vẫn tăng gần 20% so với cùng kỳ năm trước.

Giới phân tích cho rằng việc DOJI chủ động triển khai chương trình ưu đãi trong giai đoạn thị trường trầm lắng là động thái nhằm kích thích nhu cầu mua vàng, đồng thời gia tăng sức cạnh tranh trên thị trường bán lẻ khi tâm lý nhà đầu tư đã thận trọng hơn sau những biến động mạnh của giá vàng trong nửa đầu năm.

Thảo Phương (t/h)