5 thương hiệu trăm triệu USD: Masan Consumer còn dư địa tăng trưởng nào?
Khi các thương hiệu đã hiện diện tại khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam, câu chuyện tăng trưởng của Masan Consumer (HOSE: MCH) đang chuyển từ mở rộng độ phủ sang khai thác sâu hơn sức mạnh thương hiệu. Từ CHIN-SU, Omachi đến Wake-Up 247, nhiều thương hiệu đang tăng nhanh hơn thị trường, tạo nền tảng để doanh nghiệp mở rộng sản phẩm, ngành hàng và từng bước đưa thương hiệu Việt ra thị trường quốc tế.
Khi thương hiệu trở thành nền tảng tăng trưởng
Trong ngành hàng tiêu dùng, xây dựng một thương hiệu đủ lớn có thể mất nhiều năm. Nhưng khi thương hiệu đã tạo được niềm tin và thói quen sử dụng, giá trị của nó không còn giới hạn ở những sản phẩm đang bán.
Đây là nền tảng Masan Consumer đã xây dựng trong hơn hai thập kỷ. Các thương hiệu của doanh nghiệp hiện diện tại khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam, trong đó 5 thương hiệu đạt doanh thu trên 100 triệu USD mỗi năm.
Quan trọng hơn, sức mạnh thương hiệu đang được chuyển hóa thành kết quả kinh doanh. Theo dữ liệu của doanh nghiệp, nhóm thương hiệu chủ lực hiện đóng góp khoảng 70% doanh thu và 80% lợi nhuận gộp của Masan Consumer.
Nhiều thương hiệu cũng tăng nhanh hơn ngành hàng mà mình tham gia. Trong giai đoạn từ năm 2017 đến ước tính 2026, doanh thu CHIN-SU tăng bình quân 20,1% mỗi năm, Omachi 18,4% và Wake-Up 247 11,5%. Tốc độ này lần lượt cao khoảng 1,8 lần, 2,3 lần và 6,4 lần mức tăng của thị trường tương ứng.
Đáng chú ý, tăng trưởng được hỗ trợ rõ rệt bởi lượng sản phẩm bán ra. CHIN-SU ghi nhận lượng bán tăng 14,7%, Omachi tăng 13% và Wake-Up 247 tăng 8%. Điều này cho thấy các thương hiệu mạnh không chỉ duy trì được vị thế trên thị trường mà còn tiếp tục mở rộng lượng tiêu thụ.
Khi độ phủ tại Việt Nam đã ở mức cao, khả năng bán nhiều hơn trên nền tảng thương hiệu hiện có trở thành một hướng tăng trưởng quan trọng của Masan Consumer.
Từ thương hiệu mạnh đến những dư địa tăng trưởng mới
Theo dữ liệu Masan Consumer tổng hợp từ Frost & Sullivan và NIQ, sức mạnh thương hiệu còn thể hiện qua sự gia tăng thị phần. Từ năm 2017 đến ước tính 2026, thị phần tương ớt CHIN-SU tăng từ khoảng 42% lên 66%, Omachi từ 8% lên 18% và Wake-Up 247 từ 4% lên 10%. Trong cùng giai đoạn, Nam Ngư duy trì thị phần ở mức khoảng 66%.
Những con số này cho thấy một số thương hiệu của Masan Consumer không chỉ có độ phủ rộng mà còn đang gia tăng vị thế trong chính ngành hàng mình tham gia. Khi độ phủ đã ở mức cao, tăng trưởng vì vậy có thể đến từ việc khai thác sâu hơn các thương hiệu hiện có và mở rộng sang những nhu cầu tiêu dùng mới.
Bên cạnh gia vị và thực phẩm tiện lợi, Masan Consumer đang phát triển ở những lĩnh vực như đồ uống, chăm sóc gia đình và cá nhân. Trong nửa đầu năm 2026, doanh thu từ đồ uống đóng chai tăng 20,3%, chăm sóc gia đình và cá nhân tăng 59,6%, còn kinh doanh quốc tế tăng 26,9% so với cùng kỳ.
Hệ thống phân phối là một phần quan trọng trong hướng đi này. Thông qua Retail Supreme, Masan Consumer hướng tới đưa nhiều sản phẩm và ngành hàng hơn vào mỗi điểm bán, thay vì chỉ tập trung mở rộng độ phủ. Khi thương hiệu mạnh kết hợp với mạng lưới phân phối rộng, sản phẩm mới có thể tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, qua đó tạo thêm dư địa tăng trưởng trên chính mạng lưới hiện hữu.
Dư địa tiếp theo nằm ở thị trường quốc tế. Những thương hiệu gắn với ẩm thực Việt như CHIN-SU có thể trở thành cầu nối để Masan Consumer tiếp cận thêm người tiêu dùng bên ngoài Việt Nam. Kinh doanh quốc tế vì vậy không chỉ mở rộng thị trường, mà còn tạo thêm không gian tăng trưởng cho những thương hiệu đã được xây dựng tại Việt Nam.
Nhìn tổng thể, khi độ phủ trong nước đã ở mức cao, câu chuyện tăng trưởng của Masan Consumer đang mở rộng theo ba hướng: làm lớn hơn các thương hiệu hiện hữu, đưa sức mạnh thương hiệu sang những ngành hàng mới và tiếp cận thêm người tiêu dùng tại thị trường quốc tế.
Từ CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi đến Kokomi, một chặng đường đã đưa các thương hiệu của Masan Consumer vào hàng triệu gia đình Việt. Chặng đường tiếp theo là đưa những thương hiệu đó đi xa hơn, trong ngành hàng hiện hữu, sang những nhu cầu mới và ra những thị trường mới.
Masan Consumer (HOSE: MCH) là công ty thành viên thuộc Tập đoàn Masan (HOSE: MSN), một trong những doanh nghiệp tiêu dùng – bán lẻ hàng đầu Việt Nam. Với gần ba thập kỷ phụng sự người tiêu dùng, doanh nghiệp hiện sở hữu danh mục đa dạng các sản phẩm FMCG trong các lĩnh vực gia vị, thực phẩm tiện lợi, đồ uống, chăm sóc cá nhân và gia đình, với những thương hiệu quen thuộc như CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, và Wake-up 247. Sản phẩm của Masan Consumer hiện diện trong hơn 98% hộ gia đình Việt Nam và được xuất khẩu đến hơn 26 quốc gia trên thế giới, khẳng định vị thế là một trong những công ty FMCG có khả năng sinh lời hàng đầu khu vực.
Việt Anh
- Cùng chuyên mục
Vingroup: Doanh nghiệp nộp ngân sách lớn nhất Việt Nam
Tại Bảng xếp hạng 200 doanh nghiệp nộp ngân sách lớn nhất Việt Nam (VNTAX 200) năm 2025 - do CafeF công bố, Vingroup dẫn đầu với gần 148.800 tỷ đồng, gấp 2,65 lần năm trước (tương đương khoảng 5,6% tổng thu ngân sách nhà nước).
Thương hiệu - 18:31 07/09/2026
ANYFIVE mua lại và sáp nhập WISDOMAIN – doanh nghiệp cơ sở dữ liệu sáng chế toàn cầu
Ngày 31/08/2026 ANYFIVE doanh nghiệp quản lý sở hữu trí tuệ tích hợp của Hàn Quốc công bố hoàn tất mua lại WISDOMAIN và TechDNA, qua đó sở hữu cơ sở dữ liệu 187 triệu sáng chế công nghệ toàn cầu. Các dịch vụ mới sẽ được đưa vào Việt Nam thông qua AFLEX.
Thương hiệu - 18:01 07/09/2026
Nói không với tư duy “hớt váng”, VinCons tự gieo hạt, chỉ hơn 1 năm đã tuyển 120.000 công nhân cơ hữu
Nhiều năm qua, nghịch lý của ngành xây dựng Việt Nam là các đại công trình ngày càng hoành tráng, nhưng lực lượng nhân sự trực tiếp làm nên dáng hình ấy lại đa phần là lao động thời vụ, thu nhập bấp bênh. Để giải quyết triệt để bài toán này, VinCons đã chọn đi ngược dòng: tự tuyển mới nhân lực từ nông thôn, miền núi và kiên trì đào tạo từ “trang giấy trắng”, sẵn sàng đầu tư lớn nuôi quân cơ hữu và chuẩn hóa nghề nghiệp bằng công nghệ để hướng tới sân chơi quốc tế.
Thương hiệu - 15:59 06/09/2026
Mời doanh nghiệp Ninh Bình tham gia Hội chợ thương mại quốc tế Điện Biên 2026
Sở Công Thương Ninh Bình thông tin, mời các doanh nghiệp, hợp tác xã, cơ sở sản xuất, kinh doanh trên địa bàn tỉnh đăng ký tham gia Hội chợ thương mại quốc tế Điện Biên năm 2026, qua đó tạo cơ hội quảng bá sản phẩm, kết nối giao thương, tìm kiếm đối tác và mở rộng thị trường.
Thương hiệu - 15:52 06/09/2026
Saigon Co.op triển khai nhiều chương trình ưu đãi đầu năm học mới
Trong khuôn khổ chương trình “30 năm Tự hào siêu thị Việt”, Saigon Co.op đang triển khai nhiều ưu đãi đối với các mặt hàng, như: Dụng cụ học tập, đồng phục, sản phẩm dinh dưỡng, thực phẩm tiện lợi và bánh Trung thu…, chương trình mang đến thêm lựa chọn tiết kiệm cho phụ huynh và học sinh.
Thương hiệu - 11:09 06/09/2026
Cao su Thống Nhất sắp chi 38,5 tỷ đồng cổ tức sau năm doanh thu lập đỉnh
Cổ đông Công ty Cổ phần Cao su Thống Nhất sẽ nhận 2.000 đồng cho mỗi cổ phiếu đang sở hữu. Đợt chi trả được triển khai sau khi doanh nghiệp ghi nhận doanh thu năm 2025 cao nhất lịch sử và hoàn thành hơn 92% kế hoạch lợi nhuận năm 2026 chỉ trong 6 tháng.
Thương hiệu - 09:04 06/09/2026
Điện lực Thái Nguyên bảo đảm cấp điện an toàn, ổn định phục vụ khai giảng năm học mới
Với việc triển khai đồng bộ các phương án, Công ty Điện lực Thái Nguyên đã bảo đảm cung cấp điện an toàn, ổn định phục vụ Lễ khai giảng năm học 2026 - 2027, góp phần để các hoạt động diễn ra thuận lợi, an toàn, tạo khí thế phấn khởi cho thầy và trò các nhà trường bước vào năm học mới.
Thương hiệu - 07:47 06/09/2026
Công ty Thủy điện Đồng Nai: Trao 280 suất học bổng tiếp sức học sinh khó khăn tại Lâm Đồng
Nhân dịp khai giảng năm học 2026 - 2027, Công ty Thủy điện Đồng Nai trao 280 suất học bổng cho học sinh có hoàn cảnh khó khăn, vượt khó học giỏi tại các trường học trên địa bàn tỉnh Lâm Đồng.
Thương hiệu - 17:46 05/09/2026
BSR tài trợ 5 tỷ đồng tiếp sức nhà trường và các em học sinh xã Trường Giang vững bước năm học mới
Ngay trước thềm khai giảng năm học mới, Tổng Công ty Lọc hóa dầu Việt Nam (BSR, đơn vị thành viên Petrovietnam) đã hỗ trợ cải tạo, sửa chữa với tổng kinh phí tài trợ lên đến 5 tỷ đồng cho các trường học tại xã Trường Giang, tỉnh Quảng Ngãi. Đây là hoạt động an sinh xã hội ý nghĩa thiết thực, mang lại niềm vui lớn cho hàng trăm giáo viên và học sinh trước ngày tựu trường.
Thương hiệu - 12:41 05/09/2026
- Tin mới
-
Viettel Post đạt hơn 10.300 tỷ đồng doanh thu sau 6 tháng, tăng tốc đầu tư hạ tầng logistics
-
5 thương hiệu trăm triệu USD: Masan Consumer còn dư địa tăng trưởng nào?
-
Vingroup: Doanh nghiệp nộp ngân sách lớn nhất Việt Nam
-
ANYFIVE mua lại và sáp nhập WISDOMAIN – doanh nghiệp cơ sở dữ liệu sáng chế toàn cầu
-
Thu hồi khẩn cấp 5 sản phẩm mỹ phẩm VLIACARE và CURIA trên toàn quốc
-
Sơn La: Lực lượng Quản lý thị trường tham gia kiểm tra, giám sát chất lượng xăng E10
- Đọc nhiều
-
1
Hoàng Dũng đầu tư gấp rưỡi cho Xoay Tròn Day 3, sân khấu LED hơn 1.300 m²
-
2
Đề xuất BHYT chi trả sàng lọc 7 bệnh ung thư và viêm gan B, C
-
3
Vàng Nga đổ vào Hồng Kông lập kỷ lục, dòng chảy lớn hướng sang Trung Quốc
-
4
Dự báo chứng khoán ngày 7/9: BMP, REE, HDB và HDG được khuyến nghị tích cực
-
5
Dự báo chứng khoán tuần 7-11/9: BSC cảnh báo thanh khoản chưa theo kịp đà tăng của VN-Index
-
6
Denza N8L EV hẹn ngày ra mắt: SUV 6 chỗ dùng pin 130 kWh, tầm xa 960 km